Apple revoit intégralement l’architecture de ses magasins. Initié à Union Square à San Fransisco, Apple vient de rouvrir son magasin de Londres sur Regent Street après quatre moix de travaux.
Fini l’Apple Store et la pomme croquée, les magasins se présentent comme des Apple et sont identifiables depuis l’extérieur grâce à leurs grandes baies vitrées et leur lumière mettant en avant les produits.
Au-delà de l’expérience matérielle, qui se traduit à présent par la possibilité de prendre un appareil en main et de le tester en magasin, sans être attaché à un câble antivol, le lieu se veut avant tout communautaire.
L’art au programme
Angela Ahrendts a fait part des nouveautés lors de la conférence annuelle organisée par Forbes « Most Powerful Women Submit ». Pour faire écho aux désirs de Steve Jobs passionné par l’art, Apple va transformer l’expérience en magasin en accueillant des exposants d’art le week-end avec au programme la découverte d’artistes dessinateurs, les talents de guitaristes…
Des espaces « Creative Pro » ont été créés et seront l’endroit où il faut être pour découvrir ce que l’on peut faire avec les appareils Apple.
Digital & Bois
Un écran de 11 mètres de diagonale à 1,5 millions de $ pièce domine l’espace et diffuse du contenu utile pour les clients tout en participant à l’ambiance chaleureuse et design du magasin.
Dans le cadre de la refonte architecturale, les chaises, tables et étagères mettent davantage l’accent sur le bois et intègrent une technologie de détection de mouvement déclenchant la sortie d’un panneau présentant ports USB et prises électriques.
Enfin, les accessoires comme les casques, enceintes, écouteurs sont présentés à « The Avenue », la zone censée reprendre le genre de vitrine d’une petite boutique de rue cachée. Il sera possible de tester les accessoires, ce qui était impossible jusqu’à aujourd’hui.
Le mot d’Angela Ahrendts
« Il ne s’agit pas seulement d’offrir à notre Apple Store un nouveau design, il s’agit d’offrir un lieu qui jouera un plus grand rôle dans la vie locale, en proposant aux visiteurs des activités de formation et de divertissement ainsi que des services dédiés à notre réseau d’entrepreneurs », a indiqué Ahrendts.
Revivez la présentation du premier Apple Store en 2001
Source : Apple Newsroom / Octobre 2016 / Copyright Apple